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媒体融合背景下的新闻传播效应与策略研究

编辑:李明   发布时间:2019-09-17 09:59   浏览数:

人们已经灌输了新闻,随着经济的发展,被动接触新闻的时代也随之增长,互联网技术的进步也随之消失。今天的人们使用各种媒体来访问新闻,甚至通过多种渠道以多种方式参与新闻。那么,在这种整合环境中,新闻应该如何扩展沟通效应,调整自身的沟通效果呢?

首先,媒体收敛下的消息

关于媒体整合的概念内涵,没有官方的解释和规定。然而,媒体人中公认的概念是其中各种媒体因素彼此集成的系统,诸如由通信技术,方法和工具的交互形成的媒体形式。然后,在这种媒体融合的趋势下,新闻逐渐呈现出趋同趋势。融合新闻是一种多样化的新闻。无论是收集,传播还是获取新闻,工具都融合了各种媒体,因此这种新闻融合具有一定的多样性。

媒体融合背景下的新闻传播效应与策略研究

(1)长尾效应。据不完全统计,虽然今天媒体多元化,但电视,报纸,广播等传统媒体并未退出历史舞台,在媒体上仍占很大比例。虽然互联网所代表的非传统媒体与市场上的电视广播等传统媒体之间存在明显差距,但由于其发展较晚,未来的市场份额不应低估。因此,在媒体和新闻的发展中,各种小众媒体都占据着“长尾”领域。例如,中央电视台新闻,人民日报,光明日报等主流媒体开通官方微博账号和官方微信公众号平台,通过更好地利用网络媒体,增加非传统媒体的使用。可以看出,媒体融合的使用极大地扩展了其通信效果。

(2)叠加效应。在媒体融合的背景下,对新闻传播的影响也体现在产生的强大而复杂的叠加效应上。在多媒体整合的同时报道新闻对所涉及的地区产生了广泛的影响。例如,今年8月,四川九寨沟发生了7级地震。除了电视,广播,报纸和其他传统媒体作为传播报道的媒介外,还有微博,微信和其他平台首次推动报道,利用这些媒体作为新闻的“窗口”已启用全国各地的人民要更好地了解灾情,把新闻传递给海外华人,让全国人民共同抗震。正是在这种有利的媒体整合环境中,新闻可以迅速传播并产生深远的影响。

(三)波纹效应。所谓“波纹效应”,顾名思义,如同将石子掷入水中泛起层层涟漪,新闻在媒介融合的大环境下,在传播过程中,与之相关的新闻及信息都会随之得到传播。比如前段时间网络报道的13岁少年,为某直播平台的主播刷了6万元人民币的新闻。该新闻无论在电视还是在网络中,都引起了教师及家长的广泛关注。网络直播的问题被广泛关注,随后广大家长及教师对与之相关的网络游戏的关注力度也不断加强。而正是这种不同媒介传播的融合影响下,使得新闻有了波纹效应,产生了广阔的影响与号召力。

(一)新闻内容注重多样化。新闻在媒介融合的背景下,想健康稳定地发展,一定充实新闻内容,使内容多样化。在过去的互联网没有普及的时代中,传播媒介和工具都具有一定的局限性,新闻的传播力度和传播效果都大打折扣。而如今媒介多样并且呈现融合趋势,新闻变得触手可及,并且新鲜及时,量大丰富。因此媒体工作者,无论在搜集、整理、分析的过程还是在传播的过程中都利用媒介技术处理各种融合资源,增强新闻本身的多样性,防止新闻报道千篇一律。

(二)注重新闻的层级开发。长期以来,新闻的撰写编辑及传播多为一次性的开发方式。而在媒介融合的背景下,应该转变新闻的开发方式,注重新闻的层级式开发。层层分解新闻背后所蕴含的更深层次的现象,以增加新闻的价值。传统媒介以文字、图像等方式进行简单报道,网络等媒介可以对问题现象的来龙去脉、民众对新闻事件的态度看法等各个方面进行深层次的探讨。满足各个年龄段不同受众群体的不同新闻需,为民众制作个性化新闻,提高新闻的品质。

媒体融合背景下的新闻传播效应与策略研究

(三)注重新闻媒介的新旧交融。新闻在新旧媒介融合的过渡过程中,既保留传统旧媒介时代的专业权威性,真实可靠性,也借助新媒介的传播速度快,影响范围广的特点,使新闻更具有大众性、灵活性、广泛性。在有效提升新闻的传播效应的同时,注重提高新闻的民众参与度,增加群众的新闻体验感。对民众以及社会舆论起到积极向上的引导作用。


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